Verbouwen versus verven
Ik zie een brandingtraject vaak als een verbouwing. Niet zo’n snelle verfbeurt waarbij je de muren wit rolt en denkt dat alles weer fris voelt. Nee, echt verbouwen. De vloer openbreken. Kijken hoe de fundering erbij ligt. Zijn de draagmuren nog sterk genoeg? Is de indeling logisch? Laat het genoeg licht binnen?
Soms moet alles op de kop
Soms kom je dan tot de conclusie dat alles op de kop moet. Dat er geen redden aan is. Slopen. Opnieuw beginnen. En dat kan bevrijdend zijn. Want er is niets zo eerlijk als een kaalgetrokken ruimte. Je ziet elk scheurtje, elk verrot balkje, elk fundament dat verzakt is. Het is de waarheid onder de verf en de meubels. Pas dan kun je echt opnieuw beginnen.
Vaak is er al veel moois
Maar vaak… vaak hoeft het niet zo rigoureus. Soms is een merk net een oud huis met karakter. Er zitten prachtige elementen in – een originele houten balk, een authentieke tegelvloer, een glas-in-loodraam dat je nergens meer vindt. Je hoeft het alleen maar te verstevigen. Te herontdekken. Uit te bouwen. Misschien een nieuwe keuken plaatsen. De badkamer verplaatsen. Een dakkapelletje vervangen door een volledig dakterras.
Duurzaam heropbouwen
Dat is duurzaam heropbouwen. Niet alles slopen omdat het sneller lijkt. Maar kritisch kijken. Bewust kiezen. Weten wat je bewaart, wat je weghaalt en wat je toevoegt, zodat het weer jaren meekan.
Een merk is geen campingtent
Want een merk is geen tijdelijke hut. Geen campingtent die je na een seizoen weer afbreekt. Het is een plek waar mensen binnenkomen, zich thuis voelen en willen blijven. Een plek die groeit met jouw ambities, maar altijd stevig blijft staan. Ook als de storm komt. Ook als de markt verandert. Ook als je team groter wordt en je aanbod groeit.
Een sterk fundament draagt alles
Een goed gebouwd merk kan alles dragen. Nieuwe producten, nieuwe diensten, nieuwe verhalen. Omdat het fundament klopt.
Vraag aan jou: Als je naar je merk kijkt, zie je dan een huis dat stevig staat? Of een plek waar het tocht? En durf je te slopen, als dat betekent dat je sterker terug kunt bouwen?
