Categorie: Kolumns

“We willen echt iets anders.” Het is een zin die we regelmatig horen aan het begin van een brandingtraject. En geloof ons:daar worden we blij van. Niet nóg een merk…

Het gekke is dat we uren nadenken over de opvoeding van onze kinderen, maar nauwelijks over de opvoeding van onze bedrijven. We praten over normen en waarden. Over respect. Over…

Niet vanwege de hitte, maar vanwege de luwteCode rood. Het KNMI gebruikt die waarschuwing alleen wanneer de situatie serieus is. Wanneer het risico zo groot wordt dat mensen hun gedrag…

Waarom recruitment zonder branding voelt als speeddaten in een TL-balkenhalDe arbeidsmarkt is veranderd in een arena vol schreeuwende vacatures, stockfoto-handshakes en “informele werksfeer”-beloftes die inmiddels net zo onderscheidend zijn als…

Er is een plek waar opvallend veel merken zich thuis voelen.Niet omdat het er zo inspirerend is.Maar omdat het er veilig is. Die plek heet: prima. Prima design.Prima verhaal.Prima zichtbaarheid.…

Er is een moment waarop branding stopt en het echte werk begint.Een moment dat vaak ongemerkt voorbijgaat. De strategie ligt er. De identiteit staat. Het verhaal klopt. Iedereen knikt. Het…

Van papier naar pixelEr was een tijd waarin een merk kon wonen op papier. In een poster achter een bushokje. Op een ansichtkaart die maandenlang op een koelkast bleef hangen.…

Het gesprek begint vaak onschuldig. “Kunnen jullie even meekijken?”“Misschien wat meedenken?”“Het hoeft niet groot hoor.” En ergens tussen even en hoor wordt duidelijk wat er echt gevraagd wordt:begeleiding zonder invloed.…

Het merk dat alles tegelijk wilde zijnStel je een merk voor als een persoon op een verjaardag.Hij stelt zich voor als:“Creatief strateeg, conceptdenker, sparringpartner, full-service bureau, social expert, merkbouwer, campagneontwikkelaar,…

Binnenkomen voor een logo, weggaan met een spiegelHij kwam binnen voor “een nieuw logo”.Zo noemde hij het tenminste.  Een frisse look, een moderner lettertype, een beetje tijdloos als het kon.…

Iedereen wil tegenwoordig ‘authentiek’ zijn. Van merken tot mensen, van startups tot multinationals. Authenticiteit is het modewoord van onze tijd. Maar er schuilt een paradox in: zodra je probeert authentiek…

Merken worden vaak gezien als logo’s, huisstijlen of campagnes. Maar een merk is meer als een spier: als je het niet traint, verslapt het. Veel bedrijven doen alleen aan “branding…