Logo laten maken kosten en prijzen in 2026

Een professioneel logo laten maken kost in Nederland indicatief €250 tot €10.000. Een freelancer rekent doorgaans €250 tot €750, een ontwerpstudio €750 tot €2.500 en een merkbureau vanaf ongeveer €2.500 wanneer strategie, huisstijl en richtlijnen onderdeel zijn van het traject (Creative Studio).

Je herkent het misschien. Je begint als horecaondernemer in Eindhoven met een idee voor een koffiebar, restaurant of foodconcept. Daarna vraag je enkele offertes op en krijg je bedragen die nauwelijks op elkaar lijken. De ene partij levert een beeldmerk, de andere denkt mee over positionering, gevel, menukaart, social media en de verdere merkbeleving.

Dat verschil betekent niet automatisch dat de duurste offerte de beste keuze is. Het betekent meestal dat de scope, de ervaring en het aantal ontwerpuren anders zijn. In dit artikel geef ik je een praktische rekensleutel voor logo laten maken kosten, met voorbeelden voor horeca, retail, B2B en startups in de Brainport regio. Zo vergelijk je niet alleen bedragen, maar vooral wat je na betaling daadwerkelijk kunt gebruiken.

Wat betaal je voor een logo laten maken in Nederland

Een ondernemer aan de rand van het centrum van Eindhoven kan een logo nodig hebben voor een nieuwe lunchzaak. Een eenvoudige productieopdracht kan dan voldoende zijn. Je hebt een duidelijke naam, weet ongeveer welke sfeer je zoekt en wilt vooral een bruikbaar bestand voor website, gevel en Instagram.

Een andere ondernemer opent een restaurant in Strijp-S en wil zich onderscheiden van bestaande horecaconcepten. Dan zijn vragen over doelgroep, prijsniveau, interieur, menukaart, fotografie en tone of voice minstens zo belangrijk als het teken op de gevel. De ontwerpvraag is dan groter dan alleen een logo.

De actuele Nederlandse marktindicatie loopt daarom breed uiteen:

• Freelancer: ongeveer €250 tot €750 voor een beperkter logo-ontwerp.
• Ontwerpstudio: ongeveer €750 tot €2.500, vaak met meer begeleiding, conceptontwikkeling en uitwerking.
• Merkbureau: vanaf ongeveer €2.500, wanneer merkstrategie, een complete huisstijl en gebruiksrichtlijnen onderdeel zijn van de opdracht.

Deze bedragen zijn indicaties, geen vaste tarieven. De prijs stijgt wanneer de ontwerper onderzoek uitvoert, meerdere richtingen ontwikkelt, feedbackrondes begeleidt of het logo doorvertaalt naar verschillende toepassingen. Een los beeldmerk en een volledige brand identity lijken op papier misschien vergelijkbaar, maar vragen in de praktijk een ander soort werk.

Praktische regel: vergelijk niet alleen het bedrag onderaan de offerte. Vergelijk de uren, de keuzes en de bestanden die je ervoor terugkrijgt.

Voor een uitgebreider beeld van de opbouw kun je ook lezen over wat branding kost. Denk vooraf na over je volgende stap. Heb je alleen een herkenbaar logo nodig, of wil je een merk dat ook op een gevel, menukaart, verpakking, website en kleding consistent blijft werken?

Waarom een logo vooral uren en strategie kost

Een logo is een bestand, maar het ontwerptraject bestaat uit veel meer dan het exporteren van een PDF. De ontwerper moet begrijpen waar je bedrijf voor staat, voor wie je werkt en op welke momenten klanten met je merk in aanraking komen. Daarna volgen conceptontwikkeling, keuzes in typografie en kleur, feedback en technische uitwerking.

De BNO Branchemonitor 2024, gebaseerd op cijfers over 2022, rapporteert voor Nederlandse ontwerporganisaties een gemiddeld uurtarief van €114 voor strategische werkzaamheden en €103 voor ontwerpwerkzaamheden. De mediane tarieven lagen op €100 en €95; de hoogste gerapporteerde tarieven kwamen uit op €200 per uur (BNO Branchemonitor 2024).

Voor zelfstandige ontwerpers lag het gemiddelde tarief volgens dezelfde monitor op €100 per uur voor zowel strategie als ontwerp. De mediane tarieven waren €95 voor strategie en €90 voor ontwerp. Daarmee kun je een offerte beter lezen dan wanneer je alleen naar een pakketprijs kijkt.

Een eenvoudige rekensleutel

Een traject met 15 uur ontwerp komt op basis van het gemiddelde bureautarief uit op ongeveer €1.545 exclusief btw. Een traject met 10 uur strategie en 20 uur ontwerp komt uit op ongeveer €3.200 exclusief btw. Dit zijn rekenvoorbeelden, geen vaste marktprijzen voor een logo.

De formule is eenvoudig:

aantal strategie-uren × strategietarief + aantal ontwerpuren × ontwerptarief = indicatie van de ontwerpbijdrage

Daar komen soms nog kosten of werkzaamheden bij voor projectmanagement, drukwerkbegeleiding, fotografie, lettertypelicenties, implementatie of merkregistratie. Voor een Brainport-startup kan een lager aantal uren logisch zijn als de positionering al helder is. Een scale-up die naar een nieuwe markt gaat, heeft vaak meer onderzoek en afstemming nodig.

De gemiddelde omzet van zzp'ers in de ontwerpsector steeg volgens de BNO-monitor van €85.500 in 2021 naar €93.793 in 2022. Dat gegeven zegt niets over de prijs van jouw specifieke logo, maar het onderstreept wel dat je een professioneel ontwerptraject moet beoordelen op expertise, tijd en verantwoordelijkheid, niet op de omvang van het uiteindelijke bestand.

Wie zich verder wil verdiepen in grafisch ontwerp en logo doet er goed aan een offerte op te vragen waarin strategie en ontwerp afzonderlijk staan. Dan zie je of je betaalt voor denkwerk, uitwerking of beide.

Prijzen per aanbieder van freelancer tot full service

De keuze voor een aanbieder hangt af van je situatie. Een zelfstandige designer kan prima passen bij een startende koffiezaak met een duidelijke naam en beperkte toepassingen. Een ontwerpstudio biedt meer capaciteit voor een restaurantopening met meerdere fysieke middelen. Een full-service bureau past eerder wanneer je merkpositionering, visuele identiteit en implementatie samen wilt ontwikkelen.

Een freelancer werkt vaak direct en persoonlijk. Dat kan prettig zijn als je snel wilt schakelen en zelf veel richting geeft. Controleer wel of de offerte ook vectorbestanden, varianten en gebruiksrechten vermeldt. Een lage instapprijs kan anders eindigen in extra kosten zodra je een gevelbestand, drukwerkversie of nieuwe toepassing nodig hebt.

Een studio brengt meestal meer ontwerpbegeleiding en capaciteit mee. Voor een restaurant in Eindhoven kan dat waardevol zijn wanneer het logo tegelijk moet werken op een gevel, reserveringsplatform, menukaart, personeelskleding en social media. De meerprijs zit dan niet alleen in het tekenen, maar ook in het afstemmen van alle contactmomenten.

Bij een full-service traject begint het werk vaak met strategie. Je onderzoekt de merkpositionering, doelgroep en concurrentie voordat de visuele identiteit vorm krijgt. Koll&Burg Design werkt vanuit Eindhoven aan zulke trajecten, van strategische sessie en conceptontwikkeling tot brandbook en implementatie. Meer informatie over de afweging vind je bij een grafisch ontwerpbureau.

Een los logo is soms precies genoeg. Maar als je eigenlijk een merkidentiteit nodig hebt, koop je met een goedkoop beeldmerk mogelijk alleen het eerste stukje van de oplossing.

Voor ZwartWit Koffie, Fifth NRE, Restaurant Olijf, Manca en Restaurant Crijns is juist die samenhang tussen horeca-ervaring, visuele keuzes en toepassing belangrijk. De juiste aanbieder hangt af van je groeiplan, niet alleen van je openingsbudget.

Welke factoren de logo laten maken kosten bepalen

De prijs verandert zodra de opdracht verandert. Je kunt een bestaand idee laten uitwerken, maar je kunt ook vragen om onderzoek, meerdere concepten, een compleet systeem en begeleiding bij de uitrol. Zes factoren maken het verschil.

Strategie en onderzoek

Een ontwerper onderzoekt soms je doelgroep, concurrenten, aanbod en onderscheidend vermogen. Voor een nieuw restaurant kan dat betekenen dat je niet alleen kijkt naar een mooie stijl, maar ook naar de vraag of je merk past bij buurtbewoners, zakelijke lunchgasten of bezoekers van Strijp-S.

Aantal concepten

Eén duidelijke richting vraagt minder verkenning dan meerdere fundamenteel verschillende concepten. Meer concepten geven keuze, maar vragen ook meer voorbereiding, presentatie en onderbouwing. Spreek af of je varianten van één idee krijgt of echt verschillende richtingen.

Revisierondes

Feedback hoort bij goed ontwerp. Toch kan een open afspraak over “onbeperkte correcties” onduidelijk worden. Laat vastleggen hoeveel rondes inbegrepen zijn en hoe aanvullende uren worden berekend.

Technische uitwerking

Een logo voor alleen een profielfoto heeft andere bestanden nodig dan een logo voor gevelsigning, drukwerk, animatie en een website. Vectorbestanden blijven schaalbaar, terwijl rasterbestanden vooral geschikt zijn voor specifieke digitale toepassingen.

Brandbook

Een brandbook legt vast hoe je logo, kleuren, typografie en andere visuele elementen gebruikt. Dat voorkomt dat een medewerker, drukker of externe marketeer telkens opnieuw moet raden welke versie correct is.

Ervaring en senioriteit

Volgens Knab bedroeg het gemiddelde zzp-uurtarief voor designers en grafisch vormgevers in 2026 €72 exclusief btw. Starters zaten gemiddeld op €61 en ervaren designers op €76 per uur (Knab over het uurtarief van designers).

Knab gebruikt als voorbeeld een eenvoudig logo met briefing, twee conceptrichtingen, twee correctierondes en bestanden voor web en print. Zo'n opdracht kan 12 tot 20 uur vragen, wat neerkomt op ongeveer €732 tot €1.520 exclusief btw bij de genoemde starter- en ervaren tarieven.

Dat verschil laat zien waarom je niet alleen naar het eindbedrag moet kijken. Bij een restaurant kun je bijvoorbeeld besparen door eerst het logo en de belangrijkste varianten te ontwikkelen, en de verdere toepassing op menukaart, verpakking en signing gefaseerd te doen. Bespaar liever niet op afspraken die later noodzakelijk blijken.

Bestanden rechten en merkbescherming slim begroten

Na betaling wil je niet alleen een mooi plaatje. Je wilt weten of je logo bruikbaar is op een gevel, menukaart, website, social profiel, verpakking en eventueel animatie. Daarvoor heb je duidelijke bestanden en rechten nodig.

De rechten- en implementatiechecklist

Laat in de offerte opnemen:

• Bestandsformaten: AI, SVG, PDF, EPS en PNG, met uitleg waarvoor elk formaat bedoeld is.
• Logo-varianten: bijvoorbeeld horizontaal, gestapeld, monochroom en een versie voor klein gebruik.
• Lettertypelicenties: controleer welke fonts commercieel gebruikt mogen worden en wie de licentie aanschaft.
• Gebruiksrechten: leg vast of gebruik beperkt is tot bepaalde kanalen of volledig wordt toegestaan.
• Auteursrecht: spreek af of rechten worden overgedragen en of derden het ontwerp mogen aanpassen.
• Stock en AI-output: vraag of stockelementen, templates of gegenereerde onderdelen zijn uitgesloten.
• Toekomstige aanpassingen: maak duidelijk wat nieuwe varianten, toepassingen of wijzigingen kosten.

In Nederland ontstaat auteursrecht op een origineel logo in beginsel automatisch bij de maker. Dat betekent niet automatisch dat jij alle gebruiksrechten of bronbestanden bezit. De afspraken horen daarom in de offerte of overeenkomst te staan. De Rijksoverheid over intellectueel eigendom maakt bovendien onderscheid tussen auteursrecht en merkenrecht.

Merkregistratie bij BOIP

Merkenrecht ontstaat niet vanzelf. Wil je je logo als merk beschermen, dan moet je registreren. BOIP rekent voor een individueel Benelux-merk in één klasse €244 voor tien jaar. Een tweede klasse kost €27 extra en elke volgende klasse €81 (BOIP over merken).

De gekozen Nice-klassen bepalen welke producten en diensten onder de registratie vallen. Een horecamerk dat alleen restaurantdiensten registreert, beschermt daarmee niet automatisch retailproducten, merchandising of softwarediensten. Controleer vóór de aanvraag het BOIP Merkenregister en het Handelsregister.

Wil je eigen signing of promotiemateriaal maken, dan kunnen praktische stickerfolie en snijplotter tips helpen bij de voorbereiding. De productie staat of valt dan wel met een goed vectorbestand.

Voor een horeca-, retail- of technologiebedrijf in de Brainport regio is merkbescherming een aparte begrotingspost. Op merkbescherming lees je hoe ontwerp, gebruik en registratie zich tot elkaar verhouden.

Offertes vergelijken en deliverables vastleggen in Eindhoven

Een offerte wordt pas vergelijkbaar wanneer de inhoud concreet is. Vraag niet alleen “wat kost een logo?”, maar ook wat de ontwerper precies doet, hoeveel contactmomenten je krijgt en wat er op de laatste dag in de downloadmap staat.

Voor een restaurant kun je vragen naar logo-varianten voor gevel, menukaart, reserveringsplatform en social media. Een café heeft misschien daarnaast een toepassing nodig voor bekers, stickers en kleding. Een B2B-dienstverlener kijkt eerder naar presentaties, website, LinkedIn en documenten.

Vragen voor het offertegesprek

Gebruik deze checklist:

1. Strategie: wordt merkonderzoek of positionering meegenomen?
2. Concepten: hoeveel verschillende richtingen worden gepresenteerd?
3. Feedback: hoeveel revisierondes zijn inbegrepen?
4. Bestanden: ontvang je AI, SVG, PDF, EPS en PNG?
5. Toepassingen: zijn web, print, gevel en social inbegrepen?
6. Rechten: wie bezit auteurs- en gebruiksrechten?
7. Licenties: zijn lettertypes en stockelementen geregeld?
8. Brandbook: krijg je richtlijnen voor kleur, typografie en logo-gebruik?
9. Meerwerk: welk uurtarief geldt buiten de afgesproken scope?
10. Implementatie: helpt de ontwerper bij drukwerk, signing of digitale uitrol?

Let op vage formuleringen als “professionele oplevering” zonder bestandenlijst. Ook een onbeperkt aantal correcties, onduidelijke licenties en uitgesloten bronbestanden verdienen uitleg. Een lage offerte kan later duurder uitvallen wanneer technische uitwerking of aanpassing als meerwerk wordt berekend.

Bij een kennismaking wil je niet alleen de stijl van de ontwerper beoordelen. Kijk ook of je gemakkelijk praat over je bedrijf, klanten en twijfels. Willem van Kollenburg werkt vanuit de Prins Hendrikstraat 1, 5611 HH Eindhoven en is binnen de regio bereikbaar voor ondernemers die direct willen samenwerken. Bekijk de uitleg over een logo laten maken voordat je een gesprek voorbereidt.

Wanneer een volledig merktraject de investering waard is

Een los logo kan volstaan wanneer je aanbod duidelijk is, je doelgroep scherp is en je vooral een professioneel basisbestand nodig hebt. Denk aan een bestaande onderneming die alleen een praktische modernisering zoekt, zonder grote verandering in positionering of dienstverlening.

Een volledig merktraject wordt interessanter zodra je meerdere vragen tegelijk moet beantwoorden. Wie zijn we voor klanten? Waarom kiezen ze voor ons? Hoe vertalen we dat naar kleur, typografie, fotografie, tone of voice en gedrag? En hoe zorgen we dat een team of externe partner dezelfde keuzes blijft maken?

Voor een Brainport-startup of scale-up speelt bovendien groei mee. Een merk moet niet alleen vandaag passen bij een pitchdeck, maar ook bruikbaar blijven op een website, beurswand, productinterface, vacaturepagina en internationale presentatie. Dat vraagt om een systeem in plaats van één los beeldmerk.

Van strategie naar merkbeleving

Bij Koll&Burg Design begint een traject met een strategische sessie. Daarna volgen analyse, merkpositionering, conceptontwikkeling, visual identity, brandbook en waar nodig implementatie. Die werkwijze sluit aan bij bedrijven die hun merk willen laten functioneren als een natuurlijke storyteller, met ruimte voor herkenning en ontdekking.

In de horeca zie je snel waarom samenhang telt. ZwartWit Koffie, Fifth NRE, Restaurant Olijf, Manca en Restaurant Crijns vragen ieder om een eigen karakter. Een restaurantmerk leeft niet alleen op de website. Gasten ervaren het in de ontvangst, de ruimte, de kaart, de verpakking en de manier waarop medewerkers communiceren.

Een merk wordt sterker door herhaling, maar alleen wanneer de basis klopt en mensen die basis consequent kunnen toepassen.

Voor een café kan een praktisch logo-traject voldoende zijn. Voor een restaurant dat meerdere locaties, retailproducten of samenwerkingen voorbereidt, biedt een brandbook meer houvast. Voor een B2B-bedrijf of technologie-startup kan merkstrategie helpen om intern en extern hetzelfde verhaal te vertellen.

Neem naar een kennismaking je huidige logo, voorbeelden van concurrenten, gewenste toepassingen en een realistische budgetgedachte mee. Dan kun je samen bepalen of je behoefte hebt aan logo ontwerp, huisstijlontwikkeling, rebranding of een volledig brand identity-traject. Wie lokaal wil overleggen, kan langskomen aan de Prins Hendrikstraat 1 in hartje Eindhoven.

Koll&Burg Design helpt horecaondernemers, retailbedrijven, B2B-organisaties en Brainport-startups met strategische merkidentiteit, van logo en visuele identiteit tot brandbook en implementatie. Bezoek Koll&Burg Design en neem voor een persoonlijk gesprek contact op via wi****@**************gn.com of +31(0)6 14432083.